Elecciones generales 2008

Mariano Rajoy está llevando la mayor parte del buzz - o zumbido en línea - en la blogósfera, mientras que Rodríguez Zapatero es más mencionado en YouTube.

Puede ser que los indicadores de zumbido en los blogs reflejan mejor el sentir político de la comunidad en línea que el zumbido identificado en YouTube. Por ende, el zumbido en la blogósfera identificaría con mayor precisión las tendencias de apoyo a los candidatos y los partidos. La razón? Lograr el arranque furioso de una campaña política en YouTube es “relativamente fácil” (entre colmillas, porque no es tan fácil…) mediante “seeding” y “viral marketing”. O dicho de otra manera; plantando “semillas” en forma de videos, y enviando enlaces a diestra y siniestra - como resultado tenemos una estratégia viral. Si el video tiene aceptación en el público, en question de horas o días, miles de personas han visto el mensaje.

Es mucho más difícil lograr un fenómeno similar en la blogósfera. En YouTube es “fácil” arrancar una campaña viral porque la difusión, o el efecto viral, es creado mediante el envío de enlaces, de persona a persona. En la blogósfera cuesta más arrancar una campaña viral porque demanda de cierto trabajo de parte de los bloggers: Tienen que hacerse el trabajo de escribir sobre el partido tal o el candidato cuál. Dicho esto; no se puede descartar que la magnitud del buzz sobre Rodríguez Zapatero esté indicando que el electorado más jóven (y que no escriben blogs) está mostrando actitudes políticas positivas hacia la canditura PSOEista.

En una entrada anterior argumento que la campaña “Educación para la Ciudadanía” ha tenido gran impacto en YouTube. Aparentemente, el PSOE está llevando a cabo una campaña electoral masiva en éste medio social. Ahora, Rodríguez Zapatero no está directamente asociado con “Educación para la Ciudadanía”. Entonces por que hay tanto zumbido sobre su persona?

Parece que la mayor parte del buzz sobre Rodríguez Zapatero es relacionado con el incidente en Santiago de Chile durante la Cumbre Iberoamericana en Noviembre del -07. Luego, la campaña “Con Z de Zapatero” también está impactando sobre el índice del zumbido en YouTube, pero también hay videos de adversarios políticos con comentarios negativos.

Por otro lado, el zumbido sobre Mariano Rajoy en YouTube está aunque sea más disperso entre varios temas. No faltan los videos negativos (otro ejemplo), pero se observan también muchas entrevistas, y también algunos videos hechos por el PP para la campaña electoral.

A modo de conclusión: A ésta altura de la campaña electoral y tomando en cuenta lo arriba mencionado - y dando un mayor peso al buzz en la blogósfera que las menciones en YouTube por los efectos en cierto sentido espuriosos por las campañas virales - parece que Mariano Rajoy esté llevando el liderazgo en los medios sociales.

El tema que ha llevado al PSOE a ser el campeón del zumbido en YouTube parece ser el de la educación, o más preciso, la campaña “Educación para la Ciudadanía” (véase por ejemplo este video):

Una revista a los videos que aparecen en el listado sobre el PSOE y el tema de la educación en YouTube muestra una gran cantidad de tags o palabras claves relacionadas a esta campaña.

Por otro lado, la mayor cantidad de videos relacionados con el PP en YouTube tienen que ver con la inmigración:

Las tendencias en YouTube mostradas en la entrada anterior siguen persistentes: El PSOE sigue creciendo, el Partit dels Socialistes Catalans es bastante estable, mientras la IU y el PP tienden ambos a bajar:

Mientras el Partido Popular es el partido más mencionado en la medición de buzz en las noticias y en la blogósfera, en YouTube el PSOE es el ganador.

Cómo explicar esto? Ya he comentado muy brevemente sobre las posibles diferencias generacionales que pueden existir en cuanto al uso de los diferentes medios en internet. Una hipótesis para explicar lo observado en YouTube seria que la gente más jóven es la que domina éste medio social, y que las inclinaciones políticas de ésta generación - la del Milenio ó la Generación Y - es hacia el PSOE y la izquierda ó centro izquierda antes que hacia la derecha. Esto sería consistente con observaciones hechas en los EEUU, dónde la Generación del Milenio - contrastando la Generación X - tiende a votar Demócrata. Esta generación también muestra inclinaciones más comunitarias que la Generación X, ésta última caracterizada mas bien por ser - en términos relativos - más irónica, materialista y egocéntrica. Para más información, véase http://newpolitics.net/content_areas/videos/?series=371 y http://newpolitics.net/node/482. Ahora, no quiero decir con esto que la juventud española necesariamente refleja la estadounidense - lo que quiero subrayar es la importancia de tomar en cuenta que efectos generacionales pueden influir en las observaciones presentadas aquí.

Desde aproximadamente el 20 de Diciembre el año pasado el PSOE muestra un crecimiento leve, pero sostenido, en YouTube.

Zumbido en YouTube, partidos políticos, al 9 de Enero del 2008:

Hay por lo menos dos posibles razones que puedan contribuir a explicar lo observado: Por un lado, la tendencia positiva del PSOE puede reflejar las actitudes políticas del electorado “YouTubero” (en general bastante jóven). Por otro lado puede ser que el PSOE ha lanzado una campaña política en los medios sociales, o por lo menos en YouTube. Esto sería un ejemplo de viral marketing; se “siembra” (seeding) mensajes o pedidos de participación en sitios claves (blogs, foros de discusión, grupos de noticias, FaceBook, MySpace etc.), utilizando las redes sociales en internet (como Facebook), esperando que las “semillas” que fueron sembradas se extiendan en forma “viral” mediante las redes sociales. Finalmente, la tendencia observada puede también ser el efecto de ambos fenómenos.

En la entrada anterior presenté análisis de las tendencias de asociaciones entre el tema político de la vivienda y los diferentes partidos políticos. Ahora vemos el tema del empleo.

Como en el caso de la vivienda, el tema del empleo es asociado con mayor frequencia con el PP, seguido por el PSOE y la Izquierda Unida.

Zumbido en línea, temas políticos (empleo). MSN web search, al 31 de Diciembre 2007:

Las asociaciones entre empleo y los partidos políticos en YouTube muestra - también como en el caso de la vivienda - tendencias muy diferentes en YouTube:

Zumbido en línea, temas políticos (empleo). YouTube, al 31 de Diciembre 2007:

La IU y el PSOE obtienen la mayor parte del zumbido sobre empleo, seguido por Convergència i Unió, Esquerra Republicana de Catalunya, y el PP.

Vemos, pues, divergencias con características similares en cuanto a los temas de la vivienda y el empleo. En ambos casos, los análisis del zumbido en línea con MSN web search - o sea en textos en general en internet - identifica al PP en el primer lugar en cuanto a la frequencia de mención de los dos temas políticos. El PSOE y la IU siguen en segundo y tercer lugar.

En YouTube la figura es puesta de cabeza: El PSOE y la IU muestran la frequencia más alta de buzz, el PP comparte el tercer lugar con Convergència i Unió y la Esquerra Republicana de Catalunya.

Una hipótesis sería entonces, como ya mencionado en la entrada anterior, que las diferencias observadas pueden explicarse mediante variables generacionales: Los valores políticos de los usuarios de YouTube - gente bastante jóven - son diferentes a los que producen los textos que son capturados en los análisis mediante MSN web search.

Perseguiré el tema en futuras entradas.

Aprecio comentarios, críticas y la presentación de hipótesis alternativas para explicar las diferencias observadas arriba.

Que partido, o partidos, han logrado adueñarse de los diferentes temas políticos durante la campaña electoral antes de terminar el 2007?

En el caso del tema de la vivienda, los análisis muestran tendencias discrepantes, dependiendo del medio por el cual observamos el online buzz. Al analizar textos en general en internet vemos la siguiente figura:

Zumbido en línea, temas políticos (vivienda). MS web search, al 31 de Diciembre 2007:

La asociación entre “vivienda” y los partidos políticos muestra la frequencia más alta en el caso del Partido Popular, seguido por el PSOE. La IU obtiene una parte relativamente baja del zumbido, seguido por el Partido Nacionalista Vasco.

Ahora, si observamos las asociaciones en YouTube, la figura cambia: El tema de la vivienda es mencionado con mayor frequencia en el caso del PSOE, seguido por la Izquierda Unida. El PP queda en tercer lugar:

Zumbido en línea, temas políticos (vivienda). YouTube, al 31 de Diciembre 2007:

Como interpretar estas tendencias?

Por ahora me limito a comentar lo observado en YouTube: La suposición es que los YouTubers son gente jóven, la gran mayoría menores de 25. Puede ser que tenemos que ver con un fenómeno generacional; la generación del milenio, o la Generación Y (en oposición a la Generación X, a la cual pertenezco yo y la gente entre los 30 y 40, aproximadamente) identifica el tema de la vivienda con los partidos de centro izquierda e izquierda, o sea el PSOE y la IU.

Si éste fuera el caso tendrá implicaciones importantes para las estratégias políticas en internet en lo que queda de esta campaña electoral - y para las del futuro.

Los análisis de las frecuencias de buzz sobre partidos políticos en blogs, noticias y en YouTube muestra que el Partido Popular recibe la mayor atención en blogs y en noticias, mientras que el PSOE esta llevando la mayor parte en YouTube:

Medición de buzz, partidos políticos. MS web search, tres últimos días

En el primer análisis de menciones de los partidos políticos mediante MS web search, o sea en noticias, en blogs o en otros medios sociales, el PP obtiene la mayor frequencia. En segundo lugar figura el PSOE, seguido por la Izquierda Unida.

La misma tendencia es mostrada en análisis de blogs; el PP recibe la mayor atención, seguido por el PSOE y la IU:

Medición de buzz, partidos políticos. MoreoverBlogs, tres últimos días

Por otro lado, al analizar la cantidad de buzz sobre los partidos políticos en YouTube, el panorama cambia: El PSOE se ubica en el primer lugar, seguido por el PP. Casi la misma frequencia de buzz es identificado en el caso del Partit dels Socialistes Catalans y la Izquierda Unida:

Medición de buzz, partidos políticos. YouTube, tres últimos días

Lo primero que llama la atención en las tendencias mostradas arriba es la coincidencia en la cantidad relativa de buzz que reciben los partidos políticos en MS web search y en MoreoverBlogs: Con la excepción de Convergència i Unió, los demás partidos muestran invariación.

Ahora, MS web search identifica buzz en todo tipo de documentos en el web, tanto noticias como publicaciones - o conversaciones - en la blogósfera, en foros de discución y en otros medios sociales. Por otro lado, MoreoverBlogs revela las menciones de los partidos en los blogs, no tomando en cuenta otro tipo de documentos. Es aún prematuro sacar conclusiones sobre las implicaciones de estas tendencias - por el momento solo se constata la figura.

Lo que ocurre en YouTube merece también atención: Una hipótesis sería que el PSOE, junto con el Partit dels Socialistes Catalans y la IU han desarrollado una estratégia mediatica apuntando a este medio social para captar votos. Otra hipótesis sería que los usuarios de YouTube, y sin intermediación partidario, estarían creando buzz sobre los partidos mencionados de forma espontánea. En el último caso, estas tendencias de buzz político podrían revelar inclinaciones entre el electorado más jóven - suponiendo que el grueso de los usuarios de YouTube son menores de, digamos, 30-35 años de edad. A falta de datos demográficos sobre los usuarios de YouTube, se pospone este debate hasta otro momento.

Ahora: Los usuarios de YouTube, son diferentes a la gente que escribe un blog? La suposición - hasta encontrar datos - sería que los bloggers y los usuarios de YouTube pertenecerían al mismo grupo de edad, o sea entre los aprox. veinte y los treinta y cinco, cuarenta. En otras palabras, Generación Y y Generación X. Si es así, como explicar la divergencia en las tendencias identificadas en MoreoverBlogs y YouTube? Tenemos que ver con dos tipos de usuarios (bloggers, YouTubers) con diferentes preferencias políticas, o vemos aquí una estrategia mediatica de los partidos?