Elecciones generales 2008

Mariano Rajoy está llevando la mayor parte del buzz - o zumbido en línea - en la blogósfera, mientras que Rodríguez Zapatero es más mencionado en YouTube.

Puede ser que los indicadores de zumbido en los blogs reflejan mejor el sentir político de la comunidad en línea que el zumbido identificado en YouTube. Por ende, el zumbido en la blogósfera identificaría con mayor precisión las tendencias de apoyo a los candidatos y los partidos. La razón? Lograr el arranque furioso de una campaña política en YouTube es “relativamente fácil” (entre colmillas, porque no es tan fácil…) mediante “seeding” y “viral marketing”. O dicho de otra manera; plantando “semillas” en forma de videos, y enviando enlaces a diestra y siniestra - como resultado tenemos una estratégia viral. Si el video tiene aceptación en el público, en question de horas o días, miles de personas han visto el mensaje.

Es mucho más difícil lograr un fenómeno similar en la blogósfera. En YouTube es “fácil” arrancar una campaña viral porque la difusión, o el efecto viral, es creado mediante el envío de enlaces, de persona a persona. En la blogósfera cuesta más arrancar una campaña viral porque demanda de cierto trabajo de parte de los bloggers: Tienen que hacerse el trabajo de escribir sobre el partido tal o el candidato cuál. Dicho esto; no se puede descartar que la magnitud del buzz sobre Rodríguez Zapatero esté indicando que el electorado más jóven (y que no escriben blogs) está mostrando actitudes políticas positivas hacia la canditura PSOEista.

En una entrada anterior argumento que la campaña “Educación para la Ciudadanía” ha tenido gran impacto en YouTube. Aparentemente, el PSOE está llevando a cabo una campaña electoral masiva en éste medio social. Ahora, Rodríguez Zapatero no está directamente asociado con “Educación para la Ciudadanía”. Entonces por que hay tanto zumbido sobre su persona?

Parece que la mayor parte del buzz sobre Rodríguez Zapatero es relacionado con el incidente en Santiago de Chile durante la Cumbre Iberoamericana en Noviembre del -07. Luego, la campaña “Con Z de Zapatero” también está impactando sobre el índice del zumbido en YouTube, pero también hay videos de adversarios políticos con comentarios negativos.

Por otro lado, el zumbido sobre Mariano Rajoy en YouTube está aunque sea más disperso entre varios temas. No faltan los videos negativos (otro ejemplo), pero se observan también muchas entrevistas, y también algunos videos hechos por el PP para la campaña electoral.

A modo de conclusión: A ésta altura de la campaña electoral y tomando en cuenta lo arriba mencionado - y dando un mayor peso al buzz en la blogósfera que las menciones en YouTube por los efectos en cierto sentido espuriosos por las campañas virales - parece que Mariano Rajoy esté llevando el liderazgo en los medios sociales.

Mientras el Partido Popular es el partido más mencionado en la medición de buzz en las noticias y en la blogósfera, en YouTube el PSOE es el ganador.

Cómo explicar esto? Ya he comentado muy brevemente sobre las posibles diferencias generacionales que pueden existir en cuanto al uso de los diferentes medios en internet. Una hipótesis para explicar lo observado en YouTube seria que la gente más jóven es la que domina éste medio social, y que las inclinaciones políticas de ésta generación - la del Milenio ó la Generación Y - es hacia el PSOE y la izquierda ó centro izquierda antes que hacia la derecha. Esto sería consistente con observaciones hechas en los EEUU, dónde la Generación del Milenio - contrastando la Generación X - tiende a votar Demócrata. Esta generación también muestra inclinaciones más comunitarias que la Generación X, ésta última caracterizada mas bien por ser - en términos relativos - más irónica, materialista y egocéntrica. Para más información, véase http://newpolitics.net/content_areas/videos/?series=371 y http://newpolitics.net/node/482. Ahora, no quiero decir con esto que la juventud española necesariamente refleja la estadounidense - lo que quiero subrayar es la importancia de tomar en cuenta que efectos generacionales pueden influir en las observaciones presentadas aquí.

En la entrada anterior presenté análisis de las tendencias de asociaciones entre el tema político de la vivienda y los diferentes partidos políticos. Ahora vemos el tema del empleo.

Como en el caso de la vivienda, el tema del empleo es asociado con mayor frequencia con el PP, seguido por el PSOE y la Izquierda Unida.

Zumbido en línea, temas políticos (empleo). MSN web search, al 31 de Diciembre 2007:

Las asociaciones entre empleo y los partidos políticos en YouTube muestra - también como en el caso de la vivienda - tendencias muy diferentes en YouTube:

Zumbido en línea, temas políticos (empleo). YouTube, al 31 de Diciembre 2007:

La IU y el PSOE obtienen la mayor parte del zumbido sobre empleo, seguido por Convergència i Unió, Esquerra Republicana de Catalunya, y el PP.

Vemos, pues, divergencias con características similares en cuanto a los temas de la vivienda y el empleo. En ambos casos, los análisis del zumbido en línea con MSN web search - o sea en textos en general en internet - identifica al PP en el primer lugar en cuanto a la frequencia de mención de los dos temas políticos. El PSOE y la IU siguen en segundo y tercer lugar.

En YouTube la figura es puesta de cabeza: El PSOE y la IU muestran la frequencia más alta de buzz, el PP comparte el tercer lugar con Convergència i Unió y la Esquerra Republicana de Catalunya.

Una hipótesis sería entonces, como ya mencionado en la entrada anterior, que las diferencias observadas pueden explicarse mediante variables generacionales: Los valores políticos de los usuarios de YouTube - gente bastante jóven - son diferentes a los que producen los textos que son capturados en los análisis mediante MSN web search.

Perseguiré el tema en futuras entradas.

Aprecio comentarios, críticas y la presentación de hipótesis alternativas para explicar las diferencias observadas arriba.

Que partido, o partidos, han logrado adueñarse de los diferentes temas políticos durante la campaña electoral antes de terminar el 2007?

En el caso del tema de la vivienda, los análisis muestran tendencias discrepantes, dependiendo del medio por el cual observamos el online buzz. Al analizar textos en general en internet vemos la siguiente figura:

Zumbido en línea, temas políticos (vivienda). MS web search, al 31 de Diciembre 2007:

La asociación entre “vivienda” y los partidos políticos muestra la frequencia más alta en el caso del Partido Popular, seguido por el PSOE. La IU obtiene una parte relativamente baja del zumbido, seguido por el Partido Nacionalista Vasco.

Ahora, si observamos las asociaciones en YouTube, la figura cambia: El tema de la vivienda es mencionado con mayor frequencia en el caso del PSOE, seguido por la Izquierda Unida. El PP queda en tercer lugar:

Zumbido en línea, temas políticos (vivienda). YouTube, al 31 de Diciembre 2007:

Como interpretar estas tendencias?

Por ahora me limito a comentar lo observado en YouTube: La suposición es que los YouTubers son gente jóven, la gran mayoría menores de 25. Puede ser que tenemos que ver con un fenómeno generacional; la generación del milenio, o la Generación Y (en oposición a la Generación X, a la cual pertenezco yo y la gente entre los 30 y 40, aproximadamente) identifica el tema de la vivienda con los partidos de centro izquierda e izquierda, o sea el PSOE y la IU.

Si éste fuera el caso tendrá implicaciones importantes para las estratégias políticas en internet en lo que queda de esta campaña electoral - y para las del futuro.

En el comentario anterior se mostró las tendencias del zumbido en la web, o de online buzz, sobre los partidos políticos, tanto en internet en general como en blogs y en YouTube. Perseguiré las pistas que se abrieron en estos análisis en otra oportunidad. Como botón de muestra de lo que viene en adelante publicaré ahora un par de gráficos que identifican a los temas políticos que son mencionados con mayor frecuencia en relación a los partidos políticos, en este caso al PSOE:

Radar de buzz, MS web search, 16 de Diciembre 2007:

Salud, educación, empleo y vivienda son los temas políticos más mencionados en relación al PSOE. Como interpretar esto? Los tres terminos mencionados son los que - entre los temas políticos que figuran en el gráfico - tienen la mayor frequencia númerica asociada al PSOE. La gente que participa en las conversaciones políticas en línea - sea en noticias, en blogs, en foros de discusión, etc. - está mostrando interés por justamente estos temas. Por qué? Puede ser que el PSOE ha izado la bandero con respecto a estos temas y que el partido está asociado con temas aparentemente importantes en esta campaña electoral.

Radar de buzz, MS web search - tendencias, al 16 de Diciembre 2007:

Las tendencias durante el último mes muestra que los temas políticos mencionados, y los demás temas incluidos en el análisis, mantienen niveles estables. Parece - por lo menos hasta ahora - que salud, educación y empleo son tres temas políticos que van a tener una presencia dominante en la campaña electoral.

Que tendencias revela el análisis de la blogósfera? En este análisis se excluyen textos que no sean blogs, com por ejemplo noticias o videos en YouTube. Como vemos en el gráfico abajo, educación y salud siguen siendo temas muy mencionados. Siguen - pero con menores proporciones - empleo, medio ambiente y vivienda.

Radar de buzz, AttentioBlogs ayer, 16 (15) de Diciembre 2007:

Los resultados del radar de buzz levantan multiples hipótesis: Por qué se detecta un menor enfásis en empleo y vivienda entre los bloggers? Una interpretación descansa en la suposición de que existen diferencias demográficas entre los productores de textos que son identificados con busquedas generales en internet, como MS web search - y los bloggers. Los últimos pueden tener carácteristicas sociales, económicas y culturales que les diferencian de otros participantes en la producción de textos políticos online, y que da lugar a diferentes prioridades políticas.

Las tendencias de online buzz en los blogs durante el último mes muestra cierta estabilidad, aunque se ve un par de valores extremos y observamos alguna variación relativa entre los temas. Este tipo de detalles serán analizados con mayor detención en futuros comentarios.

Radar de buzz, AttentioBlogs ayer - tendencias, al 16 de Diciembre 2007: